甘肅省博物館的文創玩偶“馬踏飛燕”走紅已經一個多月，熱度依舊不減。在淘寶甘肅省博物館旗艦店，這款產品的月銷量超過1.5萬件。近年來，各大文博機構推出的文創產品讓人目不暇接，“把文物帶回家”正成為一種流行趨勢。那些或精美可愛或“腦洞大開”的文創產品，讓文物活起來也火起來，制造著一個個消費熱點。

博物館文創產品正在創造歷史。除了玩偶“馬踏飛燕”，三星堆博物館的黃金面具、青銅小人搓麻將擺件等也成為爆款，在網絡銷售平臺賣到斷貨;新疆博物館把烤馕、阿克蘇蘋果、哈密瓜等地道風物制作成圓形鼠標墊，逼真得像是一桌宴席……

相關研究顯示，一個國家人均GDP達到5000美元以上，文化消費就將迎來爆發式增長。去年我國人均GDP已經超過1.2萬美元，而我國的文化消費僅有同等發展水平國家的1/3左右，這預示著我國文化消費還有巨大潛力。

不僅如此，從宏觀環境看，文化強國建設正在加快推進，國家越來越重視對傳統文化的保護和傳承，文物活化利用和文創產品創新開發有了較強的政策支撐，年輕消費者成長的大環境讓他們對傳統文化有了更多認同感和自豪感，這些都是博物館文創產品長紅的有利條件。

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。具體來說，要打造爆款文創產品，就必須在“文化”上下功夫。文創產品是基于文化的再創作，脫離了我國悠久的歷史文化，也就失去了進行創意設計的根基。

文創玩偶“馬踏飛燕”的走紅，就在于它不僅是甘肅省博物館的鎮館之寶，還是中國旅游的標識，“馬踏飛燕”的故事更是家喻戶曉。同樣，黃金面具、青銅小人也是三星堆的代表。所以，找到最有代表性、知名度的文物進行文創開發是成功的基礎。

文創產品必須有創意、有設計感，簡單地照搬、“高冷”是行不通的。魔性、呆萌、憨態可掬、古今碰撞、設計新穎，文創玩偶“馬踏飛燕”不走尋常路的反差感是迅速俘獲消費者芳心的重要原因，“看著心情都會變好”是消費者的感受。

同樣需要注意的是，文創產品不是奢侈品，消費者能夠買得起、方便攜帶，也是應該考慮的因素。“好酒也怕巷子深”，主動做好營銷是文創產品應有的考慮。因此，文創產品好玩、有趣、制作精良，富有話題、激發共情、引發共鳴，就具備了成為爆款的基因。

(關育兵)

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