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首次出現負增長 中國人不愛買衣服了嗎?

來源:前瞻網  

買買買,似乎已構成當今年輕人日常生活的一部分,愛剁手的女性用戶們一直是服裝銷售背后的“最強助攻”。但根據調研數據顯示,購買新衣服的原因也不再僅因“剛需”推動了。

國家統計局數據顯示,自2017年第四季度起,服裝和布的銷售量同比下跌。其中2018年服裝銷售量540.6億件,相較2017年的719.1億件,下降24.8%,一年減少了178.5億件。2018年,全國居民人均衣著支出在消費支出中的比重為6.5%,較上年下降0.3個百分點。

需要指出的是,雖然服裝單價上漲明顯,衣著消費總體支出仍在增加。2018年,限額以上服裝類商品零售額實現9870.4億元,累計增長8.5%。

雖然服裝銷售方式多樣,滿足不同消費者的消費需求。但我國服裝零售行業存在產能過剩、外資企業搶奪國內市場、自主創新能力不足等問題,這在一定程度上影響國產服裝牌品長久發展以及在國內甚至國際上的影響力。隨著ZARA、H&M、C&A、優衣庫等品牌涌入中國市場,其品牌效應和產品品質,讓其迅速在國內贏得了口碑和市場,對國內服裝品牌而言沖擊較大。

2018年全國服裝類商品零售額為9870.4億元,首次出現負增長。2019年上半年,服裝類商品零售額仍達到了4749.7億元:

隨著90后成為購物消費主流大軍,年輕化、高端化、創意內涵成為行業升級主流。

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