首頁>熱點 > 正文

徽酒面臨省內省外雙重壓力 未來之路任重道遠

2022-04-20 17:09:38來源:北京商報

“十四五”期間,安徽省將以現有的4家白酒上市企業為基礎,打造一批在國內具有更高知名度和競爭力的白酒企業,提升徽酒在全國的品牌影響力。事實上,安徽作為白酒產銷大省,在全國19家白酒上市企業中,有4家坐落于安徽。但隨著白酒市場競爭加劇,徽酒受困于區域限制,除龍頭企業古井貢酒外,其他白酒上市企業全國化布局并不理想。

業內人士分析稱,古井貢酒在邁入“百億俱樂部”后,也迎來了新的業績目標。從2021年的業績來看,想要突破200億元大關,仍有一定困難?;站泼媾R省內省外雙重壓力,未來之路任重道遠。

兩極分化

在白酒行業,“西不入川,東不入皖”的說法由來已久?!?021年中國白酒消費洞察白皮書》顯示,從飲用白酒滲透率、人均白酒飲用量以及白酒飲用頻率三個維度綜合考評,安徽省“飲酒力”位列全國第三。

隨著白酒市場競爭的不斷加劇,白酒行業“馬太效應”也愈發明顯,安徽省內4家白酒企業也難以幸免。安徽龍頭企業古井貢酒業績持續增長,而金種子酒業績卻再次由盈轉虧。

北京商報記者梳理企業發布的2021年業績快報了解到,古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒實現營收分別為132.71億元、50.29億元、45.77億元,實現凈利潤分別為22.91億元、17.27億元、13.80億元。而金種子酒2021年預計凈利潤為虧損1.55億-1.85億元。從數據不難發現,安徽省龍頭企業古井貢酒在業績穩步增長的同時,也再次鞏固了“百億”的地位,而金種子酒的凈利潤卻依然在盈利與虧損之間反復橫跳。

業內人士分析,隨著白酒市場競爭的加劇,強者越強,弱者淘汰,或是中國白酒市場未來的發展趨勢。對于區域型酒企而言,未來的發展將會舉步維艱。一方面要承受省外品牌的滲透,另一方面還要承受省內其他品牌的擠壓。

對于進一步布局全國市場,北京商報記者致電古井貢酒,截至發稿,企業并未給予回復。

在此背景下,安徽省經濟和信息化廳發布的《安徽省“十四五”食品工業發展規劃》顯示,“十四五”期間,安徽省將不斷優化白酒產業布局,持續推動白酒技術升級、產品升級、品牌升級、產業升級,全方位提升白酒產業核心競爭力。

內憂外患

對于區域型白酒而言,布局全國化市場已經是老生常談。隨著白酒市場競爭的不斷加劇,安徽省在省內市場受到諸多名優酒企侵蝕的同時,市場外拓也并不理想。除古井貢酒基本市場泛全國化布局外,金種子酒則還在為凈利潤實現扭虧為盈掙扎。

據了解,安徽省2022年白酒整體容量約在350億元左右,其中高端價位帶約40億元,主要產品以飛天茅臺、第八代五糧液、國窖1573、青花郎等全國性名優酒企產品為主;次高端價格約有50億元,除古20、口子窖20、迎駕生態洞藏洞16、洞20等徽酒品牌外,還有夢6+、劍南春、瀘州老窖特曲等企業產品。

北京商報記者通過企業歷年財報注意到,2018-2020年,金種子酒營收分別為13.15億元、9.14億元、10.38億元,凈利潤分別為1.02億元、-2.04億元、6940.61萬元。省內市場營收分別為10.58億元、8.1億元、9.35億元,省外市場實現營收分別為1.49億元、9100.36萬元、8836.43萬元。從數據來看,金種子酒在營收、凈利潤反復大幅波動的同時,省外市場銷售收入更是出現了連續三年下滑。

反觀古井貢酒,2018-2020年,華中地區實現營收分別為78.67億元、93.27億元、90.16億元,華北地區實現營收分別為4.37億元、5.57億元、6.93億元,華南地區實現營收分別為3.68億元、5.21億元、5.8億元。古井貢酒作為安徽省的白酒龍頭企業,目前基本完成泛全國化布局,成功躋身白酒“百億俱樂部”。

白酒行業資深人士向北京商報記者表示,從安徽省內4家白酒上市企業的業績數據不難發現,安徽省內白酒的競爭也在不斷加劇。從省內市場來看,古井貢酒一家獨大,其他品牌處于相互競爭狀態。而從白酒市場來看,除了貴州茅臺和五糧液強勢品牌外,大多數品牌都在存量市場下競爭,品牌間的競爭進一步加大,市場競爭進一步加劇。

另尋出路

事實上,安徽省白酒龍頭企業古井貢酒作為老名酒,具有一定的品牌優勢。古井貢酒近年來通過加快“全國化、次高端”的推進速度,初步實現泛全國化布局,也讓企業成功邁入“百億俱樂部”。

值得注意的是,面對區域白酒發展的劣勢,徽酒也在不斷尋求新的突破方式。去年9月,古井貢酒完成對珍藏酒業的投資,跨香型入局醬酒市場。值得注意的是,古井貢酒并非首次跨香型收購酒企。2020年底,古井貢酒收購安徽明光酒業有限公司60%股權。2016年,古井貢酒以8.16億元收購黃鶴樓酒業有限公司51%股權。

除古井貢酒外,口子窖在2021年與元氣森林展開“中國傳統白酒+氣泡果汁”的跨界合作,迎駕貢酒也在2020年與勁舞團異業合作,推出聯名款“勁舞炫酒”。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示,區域白酒在未來發展中,應該聚焦核心市場、渠道、品質和消費人群,只有這樣才能保證企業的生存空間和發展機會。從古井貢酒的品牌、體系、客戶和團隊等角度來看,目前并不足以支撐起古井貢酒的全國化戰略。從醬酒市場的周期來看,古井貢酒入局,時間稍顯落后。結合古井貢酒自身的情況來看,不論從增長力度還是體量來說,很難實現跳躍式增長。

業內人士稱,古井貢酒在成功邁入“百億俱樂部”后,也迎來了新的業績目標。從去年業績來看,想要突破200億元大關,仍有一定困難。古井貢酒作為區域型白酒企業,擺在面前最大的問題就是全國化和高端化。

標簽: 雙重壓力 古井貢酒 迎駕貢酒 交付周期

責任編輯:

免責聲明

頭條新聞

最新新聞

精彩放送

H漫无码动漫AV动漫在线播放,2021日日天干夜夜拍拍拍,琪琪午夜无码免费福利性色,性夜影院A片爽18禁免费一